日产之所以被收购,主要原因在于 1999 年法国雷诺汽车集团出资 7000 亿日元收购了日产汽车公司的股权,成为其最大股东。
当时日产面临破产危险,欠了 2 亿美元债务,且受到日本居民抵制。为平复居民情绪,收购后未改名。
收购后的日产,工厂主要在欧洲,高层人员法国人多,由雷诺设计师设计车型,运营和日系的丰田、本田不同,产品杂多,定位混乱。
日本大地震时,丰田、本田损失惨重,日产因工厂在欧洲受影响小,在中国势头强劲。
雷诺收购日产,想让日本人为其努力,同时照顾日本人工作情绪。
雷诺通过与日产合作,推动欧洲和日本汽车文化融合,如东风日产的天籁、骐达等车型融入了雷诺设计理念。
雷诺收购日产后,日产成为雷诺集团旗下子公司,在决策层和运营中,雷诺扮演核心角色,现任董事长佛朗哥 - 戈恩也是雷诺 - 日产联盟关键人物。
自被收购,日产与雷诺在技术、生产和市场开发方面广泛合作,其“日本血统”逐渐被稀释,市场定位和品牌形象更国际化,不再仅仅依赖日本本土资源。在全球化背景下,日产在企业文化和管理上也融合了国际化元素,更加开放和包容,身份和形象发生了深刻变化。
(图/文/摄:太平洋汽车 整理于互联网)